中国一线品牌十大男装排名（国内男装一线知名品牌）

投稿用户 • 2023年6月15日 pm7:39 • 机械手表 • 阅读 198

"衣中茅台"的背后有哪些独特商业逻辑？

最近10年的中国男装市场可谓是竞争惨烈，海外大牌扎堆入局，国潮新势力们也跃跃欲试，很多风光一时的玩家早已退场。但也有这样一个品牌穿越几个行业周期还被资本市场称为"衣中茅台"，它就是比音勒芬。

根据2022年度财报数据，比音勒芬实现营收28.85亿元，同比增长16.5%，归母净利润7.28亿元，同比增长16.5%。已经连续12年营收、净利双增长了，即使在最近三年特殊时期依旧可以逆势前行，上市6年以来股价更是上涨了6倍。

大家都非常不解，如此环境下比音勒芬是怎么做出这份漂亮答卷的？5月19号比音勒芬董事长谢秉政先生接受了央视财经的专访，就为我们揭开了这份亮眼财报背后的秘密。咱都知道想实现逆周期增长，要么你产品有独特USP，我非买你不可，要么你有持续扩大的用户池来对冲消费下行的趋势。

而我分析比音勒芬是两者兼具。比音勒芬从成立以来始终专注于高端运动服饰领域，聚焦成功人士圈层，形成了极强的复购率，这一点就相当高明。如果比音勒芬当年从大众市场切入，那今天面对的就是一片血海。当然高端市场门槛自然不低，比音勒芬的门店都是开在一线Shopping Mall、机场等等，还经常出现在高端活动、顶级赛事中，通过持续积累才形成了今天高端品牌的"护城河"。

另外持续扩大用户池，特别是抓住年轻主流消费群体也是逆周期增长的关键因素。比音勒芬很早就开始推进年轻化布局，比如在产品设计中融入国潮元素，将苏绣运用在故宫宫廷联名款中，以及它推出的"小领T"等爆品都很容易跟年轻人同频共振。如今90后VIP占比已经接近20%，这也是未来持续增长的动力。

此外通过多品牌布局丰富的产品线来分化风险对抗周期，也是服饰行业常见的经营策略，比如：

这次让比音勒芬迅速破圈引发热议的还有另一个大动作，就是它间接收购了国际知名奢侈品牌CERRUTI1881，KENTSCURWEN的全球商标所有权，一个是意大利服装中新古典主义的代表，一个同样是拥有近百年历史的英伦男装品牌。

比音勒芬这次一口气将两大国际奢侈品牌收入摩下，真的仅仅就是为了丰富品牌矩阵吗？谢董在专访中也特别提到了这次收购的真正目的是为打造"国际奢侈品牌集团"积聚势能。那么问题来了，奢侈品是欧美品牌的天下，我们现在几乎为零，他这一步真的走对了吗？先说结论，这步棋我认为是险中求胜，奢侈品的背后其实是文化输出。而今天随着国力的增强，确实也到了文化崛起的关键节点。而且中国目前是全球热钱的聚集地，我们有足够资本并购国际大牌实现弯道超车。

另外中国现在已经是全球第一大奢侈品消费市场，从趋势来看我们也应该拥有一个自己的奢侈品集团来反向出海，所以天时地利人和都具备。但是对比音勒芬能否消化好这两个国际大牌，真正提升文化力和品牌力打进欧美市场，对渠道、运营以及将来的国际化能力都有很高要求，模式成立但路要一步步走。

中国的高端消费市场其实刚刚起步，各个细分领域的空间都足够大，比音勒芬用了近20年时间从0做到国内天花板。你认为它应该扎根国内，继续多元化经营，还是像现在这样借力国际大牌进军海外市场？咱可以在评论区好好聊聊。这里是沐风侃大山，每天带给你一些新思考。

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中国一线品牌十大男装排名（国内男装一线知名品牌）

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